Même à 1 milliard, Cristiano Ronaldo est une bonne affaire pour Nike

Au début du mois de novembre, Nike et Cristiano Ronaldo ont annoncé la prolongation de leur association. Forbes parle d’un contrat à vie, qui pourrait rapporter jusqu’à un milliard de dollars à l’attaquant.

Énorme ? Oui. Fou ? Pas tant que ça. Sans surprise, l’enseigne américaine n’a pas jeté son argent au hasard.

Selon Hookit, qui calcule les retombées digitales des marques, CR7 a généré l’équivalent de 474 millions de dollars de visibilité médiatique pour Nike avec ses messages sur les réseaux sociaux. Tout ça rien que sur cette année !

Au total, Ronaldo compte plus de 240 millions d’abonnés si on cumule Twitter, Facebook et Instagram. Depuis janvier 2016, il a mis 1515 messages en ligne. Dans 21,7% de ces messages, on retrouvait un hashtag, une mention ou un logo mettant Nike en avant. Ces messages ont généré 443,5 millions d’interactions !

L’exemple parfait, c’est l’image mise en ligne sur Instagram après la victoire du Portugal à l’Euro. On y retrouve la virgule de Nike et le slogan de la marque, qui a également été ajouté en hashtag. Avec 1,75 million de pouces levés et 13 000 commentaires, cette image était l’équivalent d’une publicité à 5,8 millions de dollars pour Nike.

Au-delà des ventes, c’est donc aussi l’exposition des joueurs qui est récompensée par les équipementiers. CR7 en est l’exemple le plus flamboyant.