Adidas signe James Harden pour 200 millions de dollars

Sa barbe a fait de lui un des joueurs les plus populaires de la NBA, et Adidas l’a bien compris. Jeudi soir, la marque aux trois bandes a annoncé l’arrivée de James Harden dans son écurie de joueurs.

Le contrat : 13 ans et 200 millions de dollars ! En clair, le joueur de 25 ans va jouer tout le reste de sa carrière avec des chaussures à trois bandes. La marque précise que l’accord prendra effet au 1er octobre 2015.

“Nous sommes une marque de créateurs et James incarne ça plus que n’importe quel autre sportif. Son arrivée dans la famille basket adidas va faire bouger les choses“, s’enthousiasme Chris Grancio, le directeur de la section basket d’Adidas.

L’arrière des Rockets va être impliqué dans la création de la campagne qui marquera le début de la prochaine saison NBA. Sans surprise, l’équipementier annonce déjà qu’il aura son propre modèle performance. Une version lifestyle sera aussi proposée à ceux qui foulent plus souvent les trottoirs que les parquets.

Cette signature ne met pas vraiment Nike en danger. Mais pour Adidas, elle était nécessaire. Selon Forbes, le géant à la virgule écrase environ 95% du marché américain sur les chaussures de basket, grâce notamment à l’aide de sa filiale Jordan Brand. De son côté, Under Armour a réussi un gros coup en sponsorisant Stephen Curry, le MVP de la saison écoulée.

Après les pépins physiques de Derrick Rose, Adidas tient avec James Harden une superstar au top de sa forme. Son style unique est un atout supplémentaire. De quoi relancer pour de bon l’image de la marque dans le basket.