L'application Runkeeper rachetée par Asics pour 85 millions de dollars
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ParAlain Mattei
Publié 16/02/2016 à 12:22 GMT+1
Asics a décidé de se lancer dans la guerre des applications de running en mettant la main sur Runkeeper et ses 33 millions d'utilisateurs.
L’application Runkeeper rachetée par Asics pour 85 millions de dollars
Crédit: Eurosport
Adidas, Nike, et maintenant Asics. Trois des géants du running ont désormais leur application. Il y a quelques jours, Jason Jacobs, le fondateur de Runkeeper, a annoncé le rachat de sa création par Asics.
Selon les documents publiés, l’opération porte sur un montant de 85 millions de dollars. Dans une note mise en ligne pour expliquer la vente, Jacobs précise que les changements devraient être minimes pour les 33 millions d’utilisateurs, et que les moyens de la marque japonaise devraient justement permettre des améliorations encore plus rapides.
À chaque marque son appli
Au mois d’août dernier, Adidas avait mis 239 millions de dollars sur la table pour acquérir Runtastic. Nike était déjà présent sur ce terrain avec son application Nike+ Running.
Il semble clair que les marques fitness du futur ne fabriqueront pas que des produits, mais qu’elles seront intégrées dans le parcours du consommateur dans des manières qui vont aider à garder les gens motivés et à maximiser leur plaisir du sport", assure de son côté Jacobs.
S’intégrer dans le parcours du consommateur, ce sera aussi l’occasion pour les marques d’essayer de l’attirer, ou de le fidéliser. Après les magasins, la bataille des géants du running est donc lancée sur le terrain numérique.
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