Ces sportifs égéries beauté

Cela ne vous aura pas échappé, depuis quelques années les marques font régulièrement appel à des sportifs pour promouvoir leurs produits. Et c’est particulièrement vrai dans le domaine de la mode ou des produits de beauté.

Si ce sont les acteurs qui ont été les premiers ambassadeurs de luxe des produits de beauté, les sportifs leur ont emboité le pas. Ces dernières années, ils ont même été souvent préférés par les marques. Moins “paillettes”, plus “vrais”, ils représentent mieux les valeurs d’authenticité et de virilité que souhaitent transmettre les responsables marketing et les acheteurs s’identifieraient plus facilement à ces nouveaux héros qu’aux mannequins, trop parfaits sur papier glacé.

Après Eric Cantona pour Bic, Youri Djorkaeff pour Mennen, Rafael Nadal pour Lanvin, Vincent Clerc pour Sothys, Oscar Pistorius pour Thierry Mugler, le nageur Camille Lacourt incarne l’homme Clarins depuis 2010. Et dans le monde éphémère des contrats publicitaires, Camille Lacourt a signé un partenariat un peu particulier puisque la marque de cosmétiques s’est engagée avec lui pour une durée de six ans soit jusqu’aux Jeux Olympiques 2016. Et même si celui qu’on surnomme le Brad Pitt des bassins, rapport à son physique plutôt avantageux, n’a pas eu le succès espéré lors des Jeux Olympiques de Londres en août dernier, la marque n’a pas revu sa position. Au contraire : choisi pour être l’ambassadeur du groupe Clarins en matière de protection de l’environnement, Camille Lacourt, champion du monde du 100m dos en 2011, devrait même obtenir un poste dans l’entreprise à la fin de sa carrière sportive.