Les sportifs, stars consommables

La popularité et le rayonnement que peuvent avoir les sportifs dans le monde sont si importants que les publicitaires, notamment dans le domaine agro-alimentaire, ne pouvaient ignorer ce phénomène.

N’hésitant pas à débourser des sommes astronomiques pour pouvoir utiliser l’image des sportifs, plusieurs publicités agro-alimentaire valorisent l’apport que peut avoir la nourriture en question sur l’activité physique. C’est le cas de Teddy Riner et de sa publicité pour “Powerade” où le spot TV incite au dépassement de soi avec la boisson comme apport énergisante.

Dans le même concept d’idée, le fabricant américain de boissons énergisantes “Gatorade ” a mobilisé il y a quelques semaines les plus grandes stars du sport mondial tel que Lionel Messi ou Usain Bolt pour vanter les mérites de sa boisson énergisante avec ce slogan sans équivoque à l’attention du sportif “Cela se gagne à l’intérieur de soi”

Un casting impressionnant, un spot TV démésuré, on est bien loin de la pub de la marque “Fruité” qui avait sollicité les talents d’acteur de Michel Platini , un des premiers dans cet exercice, pour promouvoir la boisson vitaminée.

Au delà du produit alimentaire, ces publicités peuvent considérablement changer les habitudes d’un sportif avant d’entamer son sport.

En ce sens quels jeunes footeux en herbe au début des années 2000 n’a pas copié dans les vestiaires, le rituel d’avant match de Zinédine Zidane dans la pub “Volvic”? Si cette publicité prête à sourire, elle montre le phénomène d’identification que peut engendrer un sportif avec une publicité.

Un phénomène d’identification qu’est en train de connaître Jo Wilfried Tsonga, rendu célèbre chez la ménagère non-sportive de moins de 50 ans pour son apparition dans la pub Kinder Bueno.

Une publicité qui lui a permis de mettre à profit son image dans le milieu associatif en inaugurant le Village Kinder qui accueillent des enfants défavorisés durant les vacances estivales.