Nike va payer 1 milliard de dollars pour équiper la NBA

Lorsque Nike et la NBA ont récemment annoncé la signature d’un contrat de huit ans, on supposait forcément que le montant de l’accord était supérieur aux 400 millions de dollars payés par Adidas sur les onze années du partenariat actuel.

Ce qui était peut-être plus difficile à imaginer, c’est que la marque à la virgule a fait carrément tripler le montant ! Selon Forbes, Nike a signé pour 125 millions de dollars par saison, soit un milliard au total.

Une bonne partie de l’explosion du prix s’explique par le fait que Nike sera la première marque à faire apparaitre son logo sur tous les maillots NBA. Pour Matt Powell, journaliste de Forbes, il s’agit d’une bonne affaire, puisque chaque image d’un joueur de la grande ligue sera désormais accompagné d’une virgule.

Du côté de Fortune, notre confrère Daniel Roberts est plus dubitatif, et se demande ce qu’un tel accord va apporter de plus à une marque qui dispose déjà d’une part de marché de 96% sur le secteur de la chaussure de basket aux États-Unis.

Au final, à partir de 2017, Nike enfoncera le clou pour sceller son statut de marque emblématique du basket, et évitera notamment de se faire titiller par la jeune marque ambitieuse Under Armour. Cela ressemble donc bien à une bonne affaire.