La fin d'une ère : Kylian Mbappé quitte Nike et rejoint la marque suisse On

Voilà des mois que la rumeur bruissait, celle d'un tremblement de terre à l'échelle du marketing du football. La marque On a annoncé ce vendredi l'arrivée de Kylian Mbappé en tant qu'ambassadeur de la marque, ce qui met du même coup fin à deux décennies d'une histoire d'amour entre l'attaquant du Real Madrid et Nike, décidément en perte de vitesse ces dernières années. Avec On, Mbappé va embrasser un nouveau rôle puisqu'il devient, selon The Athletic, aussi actionnaire de la marque et qu'il va participer au développement d'une nouvelle branche en compagnie de Thierry Henry, recruté lui au poste de Directeur du football chez On.

Pour la marque suisse, c'est évidemment le coup publicitaire de l'année. Arracher Mbappé, l'un des, si ce n'est le joueur le plus bankable de la planète à Nike, autrefois tout puissant dans le monde du football, est un exploit. "Mbappé sera le coeur de l'aventure de On dans le football, réunissant l'un des joueurs emblématiques du football et l'une des marques les plus innovantes du sportswear", écrit la marque dans son communiqué publié ce vendredi en début d'après-midi.

"Dès le début, ce qui m'a attiré chez On, c'est l'opportunité de bâtir ensemble quelque chose de totalement inédit qui contribuera à façonner le jeu de demain, commente de son côté le capitaine de l'équipe de France. Je souhaite apporter mon expérience et ma vision à nos créations, repousser les limites du possible grâce à l'innovation et rester toujours fidèle au plaisir du football. Nous partageons un rêve commun, et ce n'est que le début." Si pour On, l'arrivée de Mbappé est évidemment une immense bascule, la marque suisse n'en est pas à son coup d'essai.

Dès 2019, c'est nul autre que Roger Federer qui rejoignait l'aventure en devenant actionnaire à 3% alors que le récent finaliste de l'US Open, Ben Shelton, mais aussi Iga Swiatek, six titres de Grand Chelem à son actif, portent des chaussures On, tout comme la buteuse suisse du FC Barcelone, Sydney Schertenleib. Ils ne se vexeront probablement pas mais avoir attiré Kylian Mbappé est d'une toute autre envergure pour On.