Zendaya en égérie, Federer comme sponsor et une valeur montante continue : Tout savoir sur On, la nouvelle marque de Kylian Mbappé

On, c’est une affaire de potes avant tout. L’histoire d’une petite start-up née en Suisse en 2010 et qui, seize ans plus tard, est devenue un acteur qui compte et avec qui on devra encore plus compter dans le marché de la chaussure et des équipementiers. À l’époque, l’idée du trio était de réinventer la sensation de course avec une chaussure au pied. C’est surtout sous l’impulsion d’Olivier Bernhard que On va démarrer. L’intéressé est double champion du monde de duathlon longue distance. Il a remporté six fois l’Ironman. Mais, après avoir délivré beaucoup d’efforts, l’ancien sportif, désormais à la retraite, souffre d’une inflammation des tendons d’Achille.

Son projet ? Trouver un modèle de chaussure qui puisse le soulager au niveau de ses douleurs. Bernhard veut avoir l’impression de courir sur les nuages et veut, surtout, que sa création le permette. Alors, il tente et teste des choses. Il a notamment l’idée de limer une semelle de ses chaussures pour y coller des bouts de tuyaux d’arrosage, afin d’obtenir l’amorti et le rebond espérés. Le concept n’est pas concluant mais suffisant pour embarquer avec lui ses amis David Allemann et Caspar Coppetti. Avec l’idée de le développer. En 2010, le projet On (on appelle aussi la marque On Running, ndlr) peut débuter.

Quelque temps après, la semelle tant rêvée par Olivier Bernhard voit le jour. C’est la CloudTec, une semelle capable d’amortir l’impact ressenti en posant le bien, tout en propulsant le coureur vers l’avant. Une sensation de rebond et donc l’impression de flotter constamment au-dessus du sol et, donc, de marcher sur des nuages. La Cloud peut alors voir le jour. C’est la chaussure signature de On. Pensée pour absorber les chocs, un peu comme le ferait "un mountain bike" d’après Caspar Coppetti, qui confiait cette image à Ouest-France il y a six ans, la sneaker plaît d’entrée aux consommateurs suisses. Aux sportifs mais pas que.

Vous n’aurez peut-être pas fait attention, mais cet été, on ne pouvait pas manquer la Cloud. Notamment le modèle Cloud 6, populaire aussi bien chez les hommes que les femmes et visible partout. Pliable, la chaussure est facile à mettre aux pieds, à laçer et sèche rapidement. Elle est désormais bien inscrite dans la mode, et dans de nombreux outfits : shorts, pantalons en lin, la basket se porte et s’affiche avec tout, avec beaucoup de coloris différents. Avec l’arrivée de Mbappé comme ambassadeur, nul doute que le port de la marque va grimper de façon exponentielle.

Un autre sportif avant lui a permis à On de connaître un véritable bond en avant. Il s’agit de l’ancien tennisman Roger Federer. La marque suisse, entrée en bourse à New York en 2021, investit rapidement de nombreux pays. Une soixantaine en 2024. Un essor qui n’est pas étranger à l’arrivée du champion de tennis local. Octuple vainqueur du tournoi de Wimbledon, Federer est aussi désormais connu pour son sens des affaires. L’une d’entre elles est son investissement dans la marque On. 

Federer détient 3 % de la marque mais son rôle est plus important. Comme Mbappé après lui désormais, le Suisse est régulièrement consulté sur les innovations techniques apportées à la chaussure. Il participe au développement et au marketing. Pour preuve, cette publicité diffusée le 10 juillet 2024 sur les réseaux sociaux de la marque et opposant Roger Federer à Zendaya, autre égérie de la marque, dans une rencontre de… air tennis pour le moins drôle. Mais efficace.

Cette publicité n’est pas le seul gros coup réalisé par On. La marque s’est déjà associée à la marque de luxe espagnole Loewe, par exemple. Si Nike est reconnaissable à sa virgule et/ou à ses bulles d’air, On l’est aux alvéoles des semelles de ses chaussures. La marque est griffée et cherche à plaire, tout en restant très marquée visuellement. "Ce n’est pas parce que ce sont des produits techniques qu’ils doivent être laids. On Running est à la basket ce qu’Apple est à l’informatique: beau et technologique", a notamment confié Coppetti au Journal Le Temps.

De quoi jouer dans la cour habituellement fréquenté par des marques comme Nike ou Puma. On ne cite pas l’équipementier allemand par hasard. Après un deuxième trimestre 2025 particulièrement fructueux pour l’entreprise, celle-ci a une valorisation en bourse, frôlant les 14 milliards de dollars, soit plus de quatre fois celle d'une marque comme Puma. Mbappé, qui aime surfer sur la tendance, n’a pas choisi son nouveau terrain de jeu par hasard.