Comment Warner Bros Discovery et Amazon Web Services se sont unis pour révolutionner la diffusion grâce à l'IA

Le 4 avril 2025 a marqué une date phare dans l'histoire de la diffusion d'évènements sportifs. C'est au Brésil, à Araxá dans le Minas Gerais, que Warner Bros Discovery (WBD) et Amazon Web Services (AWS) ont officiellement lancé leur plateforme de diffusion lors de la première manche des WHOOP UCI Mountain Bike World Series. Cette plateforme, nommée Cycling Central Intelligence (CCI) se distingue par le fait qu'elle reposé sur une intelligence artificielle qui agrège et retranscrit des données relatives à la course et qui rendent celle-ci totalement immersive pour les fans. 

A l'origine de cette innovation, AWS en tant que partenaire officiel des World Series (en tant qu'infrastructure Cloud, Intelligence Artificielle, Machine Learning et Deep Learning Provider), supportant ainsi parfaitement WBD dans sa mission de fournir une diffusion premium aux fans du monde entier. "Cette collaboration montre comment AWS, par ses services spécialisés dans l'IA, peut aider WBD en amplifiant l'expertise humaine", note Samira Panah Bakhtiar, manager générale des départements media & divertissement, jeux et sports chez AWS. "En réduisant drastiquement le temps de recherche et de synthèse des informations, CCI libère le talent et la créativité des commentateurs de Warner Bros Discovery, qui peuvent ainsi se concentrer sur leur passion et leur faculté à retranscrire l'excitation de l'évènement".

Concrètement, la plateforme CCI s'est caractérisée par sa capacité à exploiter l'intelligence artificielle fournie par Amazon Bedrock et Anthropic's Claude 3.5. Elle a ainsi créé une base d'informations unifiées en analysant des centaines de données sur les coureurs, leur palmarès, leurs performances, la course du jour ou l'historique de la compétition. On imagine aisément le gain de temps pour les commentateurs ou les équipes de production qui ont tous pu accéder à l'ensemble de ces statistiques en temps réel, ce qui leur a permis de se concentrer davantage sur le récit de la course et de sa diffusion. C'est en consultant en amont ses équipes que WBD a pu dégager leurs besoins spécifiques afin de les transmettre ensuite à AWS pour parvenir à l'élaboration de la plateforme idéale. 

Pour autant, si avancée technologiquement qu'elle soit, CCI a évidemment laissé la place à l'expertise et l'intuition humaines. La plateforme a utilisé Amazon Textract pour le traitement des documents, Amazon Translate pour abolir les barrières linguistiques entre les contenus internationaux et Amazon Comprehend pour l'organisation et la structuration des informations. Amazon Bedrock s'est intégré à ces services tout en garantissant aux professionnels un contrôle total sur le processus narratif.

Outre ces professionnels, les premiers bénéficiaires de la révolution CCI ont bien sûr été les fans ! Les passionnés des World Series ont pu suivre les exploits de leurs coureurs avec un degré de précision jamais atteint jusqu'ici. Déjà excitantes, les courses de Mountain Bike sont devenues totalement immersives grâce à une IA qui a pris en compte toutes les données en temps réel. Chris Ball, vice-président des événements de cyclisme chez WBD Sports, s'en réjouit : "Nos commentateurs et producteurs apportent des niveaux d'expérience et de passion inégalées pour le sport, et grâce à notre partenariat avec AWS, CCI garantit qu'ils peuvent créer de manière experte les analyses que nos téléspectateurs adorent".

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