Pour séduire le marché asiatique, le match Nice-PSG se jouera à 13h

ParFabien Borne

Mis à jour 12/02/2018 à 23:21 GMT+1

LIGUE 1 - Le match Nice-PSG le 18 mars à 13h00 pour conquérir les téléspectateurs asiatiques, le Trophée des champions à Shenzhen, en Chine, début août... La Ligue a annoncé lundi une série de mesures pour tenter de séduire un marché asiatique encore peu sensible aux charmes du football français.

Le football français à l'heure asiatique. Le dimanche 18 mars prochain, l'OGC Nice recevra le PSG pour le compte de la 30e journée de Ligue 1. Un rencontre programmée à 13h en France, soit 20h à Pékin.

"C'est une première en France", souligne Didier Quillot, le directeur général de la LFP. "Le championnat espagnol l'a fait avec le Clasico il y a quelques semaines. Il faut s'inspirer des bonnes pratiques. Comme la Liga espagnole, il faut qu'on parle à nos fans partout dans le monde", lance-t-il.

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Cette volonté de diffuser une rencontre en "prime time" pour l'Asie n'est pas nouvelle. Elle avait été annoncée en juin dernier quelques mois après l'ouverture d'un bureau commun de la LFP et de la fédération en Chine, à Pékin, en février 2017.

Neymar vs Balotelli

La LFP avait évoqué une rencontre à 13h mi-décembre avant de renoncer pour des raisons d'organisation. Cette fois, elle a réussi à s'accorder avec les deux clubs et les diffuseurs Canal + et BeIN Sports et se réjouit de l'affiche choisie, comptant pour la 30e journée.

"Le PSG, avec Neymar, est la vitrine internationale de la Ligue 1. A Nice, il y a aussi une star avec Mario Balotelli et le club, qui a des investisseurs chinois, veut se développer en Asie", expose Didier Quillot.

Balotelli - PSG-Nice - Ligue 2017/2018 - Getty Images

Crédit: Getty Images

La date n'est pas anodine. La Ligue est en train de renégocier la commercialisation de ses droits TV à l'étranger, encore bien maigrelets par rapport à ses concurrents : 80 millions d'euros de minimum garanti par an pour la période 2018-2024 via son distributeur BeIN, contre 1,3 milliard d'euros annuels pour le championnat anglais.

Un accord vient d'être trouvé en Afrique subsaharienne pour des montants estimés à 33 millions d'euros annuels, contre 13 actuellement. Et la LFP espère aussi une renégociation à la hausse en Amérique du Sud et en Asie, avec un appel d'offres pour le mois d'avril.

Une exposition encore "insuffisante" en Chine

"Le Nice-PSG va servir de 'warm-up' (échauffement)", dit Didier Quillot. "On va pouvoir être vu en Chine, à Hong-Kong, en Indonésie ou aux Philippines". Didier Quillot le concède, l'exposition du football français en Asie est encore "insuffisante". En Chine, la Ligue 1 n'est diffusée que via une plateforme numérique payante alors que les matches de Premier League, Liga, Serie A et Bundesliga sont régulièrement diffusés gratuitement par les télévisions publiques.

Le PSG à 13h est un des moyens pour rattraper le retard, tout comme l'annonce de l'organisation du Trophée des champions en Chine, à Shenzhen, le 4 août prochain. Ce trophée qui oppose chaque année le vainqueur de la L1 à celui de la Coupe de France, avant le début du championnat, est régulièrement organisé à l'étranger.

Il avait déjà eu lieu en Chine, à Pékin en 2014, avec une victoire du PSG contre Guingamp (2-0). Après Tanger l'année dernière et un succès de Paris contre Monaco (2-1), il part à nouveau pour la Chine, décidément essentielle aux yeux des dirigeants du foot français et étrangers.

Le PSG et Zlatan Ibrahimovic soulèvent le trophée des champions 2014 à Pékin

Crédit: AFP

En Espagne, après le choc entre le Real Madrid et Barcelone (0-3) diffusé à 13h00 fin décembre, le président de la Ligue espagnole Javier Tebas s'était réjoui de son choix. "C'est quelque chose que personne n'aurait pensé faire il y a cinq ans, cela permet de toucher cette partie du monde qui dormait (principalement en Asie) et qui peut maintenant voir un clasico en prime time", avait-il souligné.

En France, Didier Quillot n'exclut pas de créer une case à 13h à long terme. Au passage, il mentionne aussi l'importance du choc de mercredi, le 8e de finale aller de Ligue des champions entre le Real Madrid et le PSG, crucial lui aussi pour l'attractivité du football français.

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